Mayak, Rusça bir kelime olup “Deniz Feneri” anlamına gelmektedir. Mayak pek çok araştırma projesinin yürütücüsü olmuştur.  Mayak; 20 yıllık araştırma sektöründeki bilgi birikimiyle Taner Gönç yönetiminde faaliyetini sürdürmektedir.

Mayak, her türlü araştırmanın yürütülmesinde ESOMAR’ın (European Society for Opinion and Marketing Research) ve ICC’nin (International Chamber of Commerce) tanımladığı temel ilke ve kurallara sadık kalır.

Araştırmaların dürüst, tarafsız, zorlama olmadan, denekler zarara uğratılmaksızın yürütülmesi gerektiğine inanır. Bir araştırma sürecinde bireylerle ilgili olarak toplanan bilgilerin, kendi onayları olmaksızın, araştırma dışı konularda kullanılmamasını sağlar. İstenen araştırmanın gerek anketlerini, gerek veritabanını ve gerekse araştırma bulgularını, sadece araştırmayı talep eden kuruluşun yetkili/yetkililerine sunar.